在2025年消费市场中，AI玩具正以超乎想象的速度重塑产业格局，不仅成为了横跨各年龄段的消费新热点，也开启了AI玩具产业发展“黄金时代”。契合儿童“教育+娱乐”双重需求的产品，适配Z世代偏好的情感陪伴潮玩，服务老年群体的记忆助手，AI玩具凭借多模态交互、情感计算等技术，打破传统玩具的场景边界，为这一“黄金时代”的开启奠定了坚实的产品与技术基础。
今年以来，《证券日报》记者在商超卖场与行业会议活动中，频繁见到AI玩具的身影。这些宛如“科技精灵”的产品，不仅能与孩子畅快对话、绘声绘色地讲述故事，更具备强大的记忆能力——能精准记住对话者的声音与喜好，化身贴心的智能伙伴。如今，它们已稳稳占据不少玩具店铺的黄金C位，成为孩子们眼中当之无愧的“新宠”。
AI玩具不仅能为使用者带来前所未有的新奇体验，更为玩具行业发展带来了全新的机遇。根据咨询公司IMARC的预测，到2033年，全球AI玩具市场规模有望从2024年的181亿美元，上升至600亿美元，2024年至2033年复合增长率约14%。这为被视为传统行业的玩具产业，描绘出一片蓝海。
市场热潮
全龄覆盖掀消费新风
在85后、90后父母眼中，AI玩具是当之无愧的“无屏幕教育神器”——它能以生动有趣的方式与孩子进行英语互动，还能通过设置谜题与挑战引导孩子运用逻辑推理解决问题，更能对孩子的提问迅速反馈。这种兼具科技感与寓教于乐属性的玩具，能让孩子在轻松氛围中收获知识，也悄悄撬开了家长们的“荷包”。京东数据印证了这一趋势：2025年上半年，AI玩具产品销量环比激增6倍，同比增速更是超过200%，展现出惊人的市场爆发力。
AI玩具的受众并非仅局限于儿童，还覆盖了当下消费主力军Z世代。上班族张晴予（化名）就在电商平台精心挑选了一只价格499元的AI玩具，尽管与普通玩具相比价格较高，但她却觉得物超所值。“它的手感柔软舒适，而且有一双灵动俏皮的大眼睛，仿佛会说话一般。有时候工作压力大，不想跟人倾诉，可又觉得孤单寂寞，就会和它聊聊天。它还会讲各种有趣的笑话逗我开心，感觉就像有个‘懂我的知心朋友’在身边陪伴着我。”
这种“有温度”的体验让AI玩具突破传统娱乐边界。心理咨询师张荣欣对《证券日报》记者分析，在数字技术深度渗透的大背景下，AI玩具除了成为年轻人情感慰藉的港湾，也成为中老年群体情感陪伴、健康管理、认知维护的重要载体。其价值不仅体现在技术功能的创新突破上，更在于通过人性化设计巧妙重构代际关系，形成科技与人文深度融合的新型解决方案，为人们的生活带来更多温暖与关怀。
如今，AI玩具的市场定位已从儿童群体扩展到全年龄段，电商平台也成为其重要销售阵地。在今年“618”活动中，有一款AI玩具新品上市后，迅速售罄。
这款产品的热销，恰恰源于对Z世代陪伴需求的精准捕捉。它通过多情感模型敏锐感知用户语气中的情绪波动，以“模拟人类思考节奏的延迟反应”避免机械感，还能记住用户提及的关键信息并在下次交互时主动回应。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《证券日报》记者分析，当下AI玩具聚焦儿童教育、情感陪伴等刚需场景，全力开发高性价比产品，如针对低龄儿童设计触觉反馈互动玩具，让孩子们在触摸中感受科技的魅力，或为老年人推出具备健康监测功能的陪伴机器人，时刻关注他们的身体健康，快速占领特定人群市场。
洪涛说：“AI玩具通过语音识别、情感计算等先进技术实现更真实的互动体验。尽管AI玩具研发门槛较高，但规模化生产后成本优势显著，未来发展前景十分广阔。”
资本布局
多力协同筑产业生态
AI玩具的兴起既依托于AI模块智能化提升、应用成本下降的技术成熟度，也受强劲市场需求拉动，更离不开资本强力推动。2024年该赛道崭露头角后，相关企业数量激增，据天眼查数据，近五年玩具相关企业注册量逐年增长并于2024年达到高峰。中商产业研究院分析师预测，2025年中国AI玩具市场规模将增至290亿元，2030年进一步升至850亿元。
资本层面，今年以来，AI玩具领域的融资数量与金额均呈现出大幅增长的态势，近百家投资机构纷纷入局，众多创业公司更是成功获得多轮融资。
深圳量序环游科技有限公司CTO晏先标对记者表示，从去年开始，国内AI玩具领域的投融资活动日益活跃，今年多个头部企业获得大额融资，这一现象极大地激励了行业创业者的深耕热情。AI玩具不同于传统玩具，它更加注重体验内容和场景的开发，为消费者提供情绪价值、持续服务等。
企业布局上，跨界趋势明显。如上市公司汤姆猫2024年12月下旬推出AI情感陪伴机器人，从移动应用及游戏领域切入AI情感陪伴市场，其2025年半年报显示，该公司以自研的汤姆猫情感陪伴垂直模型结合前沿的MoE架构、嵌入式软件与智能硬件等一体化设计为基石，逐步构建“硬件+内容+服务”生态闭环。当前，汤姆猫AI情感陪伴机器人以硬件销售为主要收入来源。
巨丰投资首席投资顾问张翠霞在接受《证券日报》记者采访时表示，从企业布局AI玩具以抢占市场先机的角度来看，除了整机制造与IP运营企业外，包括从事本地化AI处理、多模态交互等技术研发的上市公司，也在今年陆续公布了将产品应用于AI玩具的相关项目。这些上下游企业正朝着技术深化、产品IP化与情感化、产业协同化以及市场全球化等方向奋力迈进，进一步增强产品的吸引力。
国际市场同样活跃。近日，总部位于美国旧金山的AI玩具初创公司Bondu宣布，完成一轮金额达530万美元的种子轮融资。
资本狂欢的背后，是对“情绪价值”商业化的深度押注，传统玩具行业毛利率长期徘徊在20%至30%。而AI玩具通过技术赋能实现了价值升级，一些中高端AI玩具产品生产企业公布的毛利率甚至超过70%。
行业竞争与产业链方面，前瞻产业研究院在《中国智能玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中提出，目前我国AI玩具赛道参与者较少，行业集中度低，竞争格局呈多元化，技术迭代和IP争夺主导竞争。
中国移动通信联合会教育与科学技术研究院执行院长陈晓华对《证券日报》记者表示，传统玩具市场凭借成熟的供应链和经典IP目前仍占据主流玩具市场地位，但其正加速向智能化转型。例如，奥飞娱乐等企业将AI技术融入自有IP产品。AI玩具企业正在加速产品研发和市场开拓，其争夺市场份额的手段纷纷指向了超越基础娱乐功能，既凸显情感陪伴与个性化成长顾问的核心价值，又探索合理的“硬件+订阅”服务模式，以提升产品生命周期价值。
直面挑战
破同质化寻升级路径
当下AI玩具已拓展多品类路径，部分侧重IP运营与情感服务，部分精准聚焦教育场景，这种多元化探索正推动行业向高附加值方向迈进。然而，行业也面临同质化困境，产品设计趋同、AI功能多依赖相同服务商、交互方式缺乏自然流畅感。
技术是AI玩具的核心基石，其竞争力很大程度上取决于能否实现真人般的自然聊天，以及精准理解语言与情绪，这高度依赖大语言模型与交互技术。据《证券日报》记者调研，尽管多数AI玩具标榜搭载先进大模型、可实现流畅对话，但实际问答交互往往程式化，缺乏情感温度，且普遍欠缺持续学习与个性化能力。
东启鹏电子科技有限公司AI工程师华东对记者表示，AI玩具并非简单地将传统玩具接入AI大模型，这仅仅是基础能力。在软件层面，需要具备视觉视频识别、声纹识别、长期记忆功能（能够记住用户的话语）以及表情库以进行反馈；在硬件层面，则需要通过眼神互动、雷达感知、打招呼、触摸点位及反馈等功能来实现。这些AI功能都十分重要，未来的竞争不仅仅是软硬件的较量，更是社交AI的竞争，让AI玩具通过语音识别、计算机视觉、触觉反馈的融合，实现环境感知与自然交互。
除了技术层面的挑战，AI玩具还面临着信息安全与隐私保护的信任危机。AI玩具常通过摄像头、麦克风等传感器收集儿童的声纹、面部图像、行为轨迹乃至家庭环境信息，其隐蔽采集与潜在滥用风险迫切需要严格的数据隐私保障。此外，未成年人过度依赖AI玩具可能会影响其社交技能和情感认知能力的发展，例如减少真实人际互动、难以适应延迟反馈或被拟人化情感表达误导等。
“破解AI玩具同质化困局，关键在于创新。”苏商银行特约研究员付一夫对记者表示，企业应加大研发投入，深入挖掘用户的潜在需求，开发具有独特功能和特色的产品，比如针对特定年龄段或特定场景的AI玩具。同时，要更加注重用户体验设计，提升产品的易用性和稳定性，减少卡顿和故障现象。此外，还需加强品牌建设，塑造独特的品牌形象和价值观，通过品牌差异化来提升产品的核心竞争力。总之，AI玩具的核心竞争力应聚焦于技术创新、内容创新、用户体验和品牌价值等方面，以满足消费者对高品质、个性化产品的需求。
AI玩具的崛起，是科技与人文深度融合的典范，更是产业升级的必然趋势。从市场规模的爆发式增长到全年龄段用户群体的覆盖，从资本市场的追捧到技术创新的持续突破，AI玩具正以不可阻挡的姿态重塑玩具产业格局，开启产业“黄金时代”。它不仅是玩具产业的“新蓝海”，更是社会情感需求的“解压阀”，这一“黄金时代”的到来，让AI玩具成为连接科技与人文、商业与情感的桥梁，将为人们的生活带来更多惊喜。
（文章来源：证券日报）
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